A partir du 1er janvier, plus question d’appeler les Pays-Bas « Hollande »

Mieux contrôler son image sur la scène internationale est l’une des résolutions prises par le gouvernement néerlandais pour la nouvelle année. Et pour ce faire, le pays entend bien, à compter du 1^er janvier 2020, bannir « Hollande » de la liste de ses surnoms.

A cette date, les entreprises, les ambassades, les ministères ou encore les universités ne pourront se référer à l’Etat qu’en utilisant son titre légitime : « Pays-Bas ».

Cette mesure s’inscrit dans une large campagne de changement de marque de 200 000 euros précise Quartz, alors que l’année va être ponctuée de grands rendez-vous internationaux : Jeux olympiques, Euro de football ou encore l’Eurovision, qui se déroulera aux Pays-Bas.

Elle a surtout pour objectif d’attirer les touristes dans d’autres provinces que les plus populaires du pays, confrontées à une surfréquentation.

18 millions de touristes

Car le nom « Hollande » ne fait, en réalité, référence qu’à deux des douze provinces du pays : la Hollande septentrionale, où se trouve Amsterdam, et la Hollande méridionale, qui abrite des villes comme Rotterdam et La Haye. Epicentre de l’économie et de la richesse du pays au XIX^e siècle, la région s’est depuis imposée comme un raccourci pour désigner l’ensemble du territoire.

Les Néérlandais eux-mêmes y ont recourt. Au 30 décembre 2019, l’internaute qui tenterait de trouver le site officiel du tourisme du pays était toujours dirigé vers celui dédié à ladite province : Holland.com.

« C’est un peu étrange de ne promouvoir qu’une petite partie des Pays-Bas à l’étranger, c’est-à-dire uniquement la Hollande », a déclaré un porte-parole du ministère des affaires étrangères à l’agence de presse EFE. Le pays a également dévoilé un nouveau logo qui ajoute à la tulipe traditionnelle un « NL » stylisé destiné à doper les exportations et attirer les investissements.

En 2018, les Pays-Bas ont accueilli environ 18 millions de touristes, alors que la population totale du pays dépasse à peine 17 millions d’habitants. Selon les prévisions, en 2030, le flux de visiteurs devrait atteindre 42 millions.